来利食品集团调整品牌战略卡慕不只是一个品牌

来源: 未知 2021-11-23 17:08 北京报讯

市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。

通常意义上说，品牌就是商品的标志，是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称、标记或符号、籍以区分不同企业或竞争对手。因此，品牌就是注册商标。

而来利食品集团相关负责人认为，从本质意义上说，品牌决不仅仅是一个商标，它也是消费者对产品的感受。一种商品或服务要想成为品牌，除了要获得国家政府部门或权威机构的认可之外，还必须得到消费者的认可。

品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大。

来利食品集团的负责人，认为品牌战略首先可以创造极高的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素，也是企业笔巨大的无形财富。

其次，品牌战略可以创造较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。在市场经济条件下，只有讲究信誉、企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。

基于以上两种原因，来利食品集团多次调整品牌战略，譬如近年来卡慕的应运而生。卡慕不只是一个品牌，更像是一场分享美食的旅行。面向“乐于分享，追求趣味”的受众群体，卡慕努力分享更多的美味与快乐。2019年，卡慕的匠心之作日式小圆饼、迷你撒粉苏打饼、酥脆薄饼、薯丼脆脆饼等产品深受消费者的喜爱，也成为各大平台主播的力推产品。

在产品的把控方面，卡慕主打健康舒心的产品，给食客意想不到的口味。专业的研发团队，保证口味的舒适以及成分的优质；成熟的供应链，保证产品批量化生产时的产品品质；良好的售后服务，保证产品的体验以及售后的完整性。